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综艺节目竞争分析

2020-03-04 19:19:15报告大厅(www.aar247.com) 字号:T| T

  从综N代与新节目平均单节目招商品牌数比来看新老节目招商能力差距,腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV分别为1.25、1.33、1.41和1.07。早期我国的综艺节目是借鉴欧美、日韩等发达国家的模式,加上长期发展,形成具有中国特色的模式。以下对综艺节目竞争分析。

  综艺节目行业分析指出,2019年上半年,偶像养成类节目《创造营2019》、《青春有你》位居前茅,芒果TV《妻子的浪漫旅行第二季》《密室大逃脱》《少年可期》《哈哈农夫》表现不俗。

  2019年1-6月我国累计播放量排名前9的网综节目情况

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  随着电视技术的突飞猛进和受众对电视综艺类娱乐节目的认同,电视节目的内容和形式也日益丰富多彩。这是对传统电视节目过于政治化,说教化的反正,更是电视产业市场化,商品化的必然.当然,起步未久的中国电视综艺类娱乐节目在发展中也存在着一些问题或缺陷。

  首先就是版权风险问题。如《中国好声音》与浙江卫视、灿星、唐德影视的版权争议,世熙传媒与搜狐关于《面罩》的节目模式侵权案等。综艺节目竞争分析,节目模式的版权问题主要体现在版权范围如何界定、交易条约如何签署、版权如何管理和保护等,很多具体问题需要专业的法律团队与节目研发团队、产品营销团队在节目未来发展定位和长远规划的基础上共同探讨完成,而绝非简单的版权购买。除版权纠纷争议外,近年来版权购买费用不断攀升、相关政策对电视节目的调控也增加了节目模式引进版的风险。

  其次,很多电视制作机构节目创新依赖引进,原创能力降低。《爸爸去哪儿》《奔跑吧,兄弟》等模式引进节目引起收视狂潮后,各大卫视纷纷将引进电视节目模式当作争取收视率的一大法宝。综艺节目竞争分析,这种制作速度快、成效快、收视率提升快的做法在激烈的市场竞争中的确能够快速获得短期利益,但是门槛低、技术含量低的竞争策略终非长久之计,不但很快就会被替代,更为重要的是,长此以往将导致我国节目研发的原创能力受阻,不利于我国电视产业的长久发展和参与国际竞争。

  再次,导致我国综艺节目过度娱乐化倾向。综艺节目竞争分析,从目前节目模式引进类型看,绝大多数是娱乐类综艺节目,这一现象与国外娱乐产业链条较为完善,艺人经纪产业发达,善于多元化开发明星相关娱乐产品有关。另外,“快乐无国界”,以“制造快乐”为本质的娱乐节目,能够跨越文化、经济、政治的国别差异而进行通用化模式的交易。但是,过多引进类娱乐节目充斥屏幕,不利于我国电视荧屏的多元化审美和电视内容的创新化开发。

  最后,滋生资本泡沫,投资风险加大。随着我国传媒娱乐产业的快速发展,特别是多屏产品的互动开发、艺人产业链条的不断延伸,资本敏感的嗅觉快速转向以引进节目模式为重头戏的娱乐节目产品。综艺节目竞争分析,大量资金注入,版权价格水涨船高。同时,股权融资、对赌协议、借壳上市等资本运作的常用方式快速出现于该领域。基于对娱乐节目的过高期待,对赌条款利润额和市场估值不断提高,而创意产品本身具有“追新”的审美特点,娱乐节目被替代风险较大,加之引进模式娱乐节目版权纠纷、内容雷同易复制、过程不可控性等因素,导致投资风险增大。资本以趋利为本质,必然以产品品质和行业发展为前提。因此,引进成熟模式短期保险,但从长远看,自身制作团队的创造力才是财富之源。

  总体来说,2019年的头部综艺节目是:新不如旧、网不如台、外不如内、素不如星、和不如竞、泛不如专。不过,这些都是繁荣的表象,我们还需要看到的是,老牌综艺面临着创意匮乏、玩法陈旧等问题,时代在变、观众的口味也在变,有时候一个节目“活下去”不是最重要的,“活得好”才是。

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